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黄金周旅游消费升级趋势凸显

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在当前国民消费升级的背景下,旅游作为拉动消费增长 的重要力量,消费升级趋势日益凸显。这一点在今年的国庆中秋假期中体现得尤为明显。

国内游方面,根据国家旅游局发布的2017年国庆中秋假日旅游市场情况总结,假日期间,我国大众旅游需求旺盛,全域旅游如火如荼,各地旅游接待人次、实现旅游收入均比去年同期有所增长。热点省份、热点城市旅游持续火爆。例如,辽宁省共接待游客4544万人次,同比增长9.3%;实现旅游收入259.44亿元,同比增长9.7%。江西省共接待游客6087.21万人次,同比增长13.56%;实现旅游收入368.56亿元,同比增长25.97%。山东省共接待游客7065.5万人次,同比增长14.0%;实现旅游收入559.6亿元,同比增长16.1%。

与此同时,新兴旅游目的地和地区快速增长。例如,内蒙古自治区共接待游客1062.18万人次,同比增长24.49%;实现旅游收入83.33亿元,同比增长38.3%。新疆生产建设兵团共接待游客99.1万人次,同比增长38.2%;实现旅游收入5.94亿元,同比增长49.6%。

在旅游市场“蛋糕”不断做大的同时,旅游消费结构也朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲,从景点到全域,游客需求更多样,眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育 健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等,受到越来越多游客的青睐。

精品景区、民宿旅游扮靓乡村旅游。辽宁省盘锦红海滩旅游廊道接待游客超过35万人次,门票收入2400万元,景区周边农家乐入住率在95%以上。浙江省盐官旅游度假区观潮游受到热捧,10月7日当天前往观看“一线潮”的游客达12.5万人次。杭州西湖客流量与往年相比保持平稳,甚至略有下降,而周边县市游客量上涨明显,表明游客开始注重旅游品质,选择到非热门旅游目的地错峰旅游。河南省栾川老君山景区推出“1元无人售卖农家面”吸引上千名游客前来排队就餐。广西桂林阳朔燕莎航空 运动营地滑翔伞飞行之旅、云南腾冲火山地质公园乘热气球观火山项目假日期间生意火爆。

随着高铁和高速公路网的完善,自驾游取代团队游成为主流,告别了“走马观花”旅游时代,快旅慢游正在成为新的旅游方式,合家出行成为趋势。假期到湖南省长沙、韶山、张家界等地旅游的外省游客比例占六成以上,仅长沙南站为旅行社预订的高铁团队票就超过3万张。广州南站前往热门景点方向的游客占65%,京广、沪昆、夏深、海南环岛等高铁沿线景区所在车站客流火爆。安徽省重点旅游景区、乡村旅游点自驾游比例在70%以上,黄山、九华山、天柱山、芜湖方特等重点旅游景区停车场火爆。携程网大数据 显示,假日出游人群中,亲子游客预计占总人数比重的32%,家庭游客预计占总人数比重的42%。爱彼迎网数据显示,假日期间国内共享住宿预订量增长126%,旅游由走马观花走向深度体验,“客流”消费向“客留”消费转变。

消费升级的趋势在出境游方面也体现得很明显。一方面,今年国庆中秋假期出境旅游市场基本保持稳定,团队游客比例持续下降,自助游客比例持续上升,短线游比例下降,长线游比例上升,部分游客利用带薪年休假拼假出行。另一方面,越来越多的出境游客不再热衷于“买买买”的购物游,而是追求深度体验。

国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示,预计假日期间出境游客将超过600万人次,其中团队游客64.19万人次。游客从近300个城市出发,到达全球88个国家和地区、1155个境外城市,排名靠前的国家依次为:俄罗斯、泰国、越南、新加坡、马来西亚。调查显示,部分游客利用带薪年休假组成更长的假期拼假远行,在一定程度上刺激了长线旅游的增长。国人海外消费日趋理性,出境游中动辄大手笔消费的“买买买”日益减少。例如,法国官方数据显示,赴法旅游的中国游客中,传统团队游逐渐减少,自由行迅猛增长,比例达43%,游客更追求个性化的旅行体验,希望深度了解法国的历史文化,短期的“乡村小镇游”“博物馆主题游”等自由行产品深受欢迎。

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